كوكاكولا تخطف كنتاكي من بيبسي بعد 40 عاما من الشراكة.. ماذا يحدث في سوق المشروبات؟
كوكاكولا تخطف كنتاكي من بيبسي بعد 40 عاما من الشراكة خبرا يمثل تحولا لافتا داخل سوق المشروبات والوجبات السريعة، نجحت شركة كوكاكولا في استقطاب سلسلة مطاعم كنتاكي الأمريكية لتصبح المورد الحصري للمشروبات في فروعها داخل الولايات المتحدة، منهيةً شراكة تاريخية مع شركة بيبسي كو استمرت قرابة أربعة عقود.
وأعلنت كنتاكي، التابعة لمجموعة «يام براندز»، في 15 أكتوبر 2026، اتفاقية الشراكة الجديدة مع كوكاكولا، على أن يبدأ التحول إلى منتجات الشركة في يناير 2027، مع توقع إتاحة مشروباتها في جميع فروع كنتاكي الأمريكية بحلول ربيع العام المقبل.
ويمثل الاتفاق تطورًا مهمًا في المنافسة بين عملاقي صناعة المشروبات الغازية، خصوصًا أن بيبسي حافظت على علاقتها التجارية مع كنتاكي حتى بعد انفصال أنشطة المطاعم التابعة لها في عام 1997.
كوكاكولا تخطف كنتاكي من بيبسي.. صفقة تشمل آلاف المطاعم
تكتسب الصفقة أهميتها من حجم شبكة مطاعم كنتاكي في السوق الأمريكية، إذ تشير بيانات نقلتها رويترز إلى امتلاك السلسلة 3,718 موقعًا داخل الولايات المتحدة، ما يجعلها شريكًا تجاريًا مهمًا في سوق توريد المشروبات للمطاعم.
وبموجب الاتفاق الجديد، ستوفر كوكاكولا منتجاتها لمطاعم كنتاكي الأمريكية، في خطوة تجمع بين علامتين تجاريتين معروفتين في قطاع الأغذية والمشروبات.
وقالت كنتاكي إن الشراكة تأتي ضمن جهودها لتطوير قائمة الطعام والمشروبات، وتحسين تجربة العملاء، وتقديم خيارات جديدة تشجع المستهلكين على زيارة مطاعمها.
كما تستهدف الشراكة الاستفادة من محفظة منتجات كوكاكولا وقدراتها التشغيلية في قطاع المطاعم، بما يتيح تطوير تركيبات تجمع الوجبات والمشروبات، وتوسيع الخيارات المتاحة للعملاء.
ولم تعلن الشركتان التفاصيل المالية للاتفاق، لذلك لا تتوافر أرقام رسمية بشأن قيمته أو الإيرادات التي يمكن أن تحققها كوكاكولا من الشراكة الجديدة.
لماذا أنهت كنتاكي شراكتها مع بيبسي بعد أربعة عقود؟
تعود جذور العلاقة بين كنتاكي وبيبسي إلى عام 1986، عندما استحوذت بيبسي كو على سلسلة المطاعم ضمن توسعها في قطاع الأغذية والوجبات السريعة.
وفي عام 1997، فصلت بيبسي أنشطة المطاعم، التي شملت كنتاكي وتاكو بيل وبيتزا هت، ضمن الهيكل الذي تطور لاحقًا إلى مجموعة «يام براندز»، لكن العلاقة التجارية في توريد المشروبات استمرت رغم الانفصال.
وتأتي الخطوة الجديدة في وقت تعمل فيه كنتاكي على تحديث عروضها واستقطاب مزيد من العملاء في السوق الأمريكية، من خلال تطوير المنتجات وتعزيز خيارات المشروبات وإتاحة تجارب استهلاكية متنوعة.
وتعكس الصفقة كذلك أهمية عقود التوريد طويلة الأجل بالنسبة لشركات المشروبات، إذ لا تقتصر المنافسة على المبيعات المباشرة في المتاجر، بل تمتد إلى المطاعم وسلاسل الوجبات السريعة التي توفر وصولًا مستمرًا إلى أعداد كبيرة من المستهلكين.
بيبسي تواجه ضغوطًا في سوق المشروبات الأمريكية
يمثل خروج كنتاكي من شبكة عملاء بيبسي في الولايات المتحدة انتكاسة تجارية للشركة، التي تسعى إلى تحسين أداء مبيعات المشروبات في أمريكا الشمالية، بالتزامن مع تحديات تواجه نشاط الوجبات الخفيفة.
وبحسب رويترز، تواجه بيبسي ضغوطًا مرتبطة بارتفاع التكاليف وضعف الطلب على بعض منتجاتها، إلى جانب تغير تفضيلات المستهلكين وزيادة الاهتمام بالخيارات الغذائية الأكثر صحة. كما أشار الرئيس التنفيذي للشركة، رامون لاغوارتا، في تصريحات سابقة، إلى أن استعادة النمو وتحسين هوامش الربح يستغرقان وقتًا أطول من المتوقع.
وتتجاوز أهمية خسارة كنتاكي الجانب التجاري المباشر، إذ قد تؤثر في صورة بيبسي التنافسية، خصوصًا في ظل سعي شركات المشروبات إلى الاحتفاظ بعقود التوريد مع العلامات التجارية الكبرى.
ومع ذلك، لا تعني الصفقة خروج بيبسي بالكامل من منظومة «يام براندز»، إذ ستواصل الشركة توريد المشروبات إلى فروع كنتاكي في الأسواق الدولية، إلى جانب استمرار شراكتها مع تاكو بيل، وفقًا للتقارير المنشورة.
هل تستفيد كوكاكولا من الصفقة في مواجهة بيبسي؟
تمنح الشراكة الجديدة كوكاكولا فرصة لتعزيز حضورها داخل قطاع المطاعم الأمريكية، من خلال إضافة كنتاكي إلى شبكة عملائها في سوق تتنافس فيها الشركتان على عقود التوريد والانتشار التجاري.
وتملك كوكاكولا بالفعل شراكات طويلة الأجل مع سلاسل مطاعم أمريكية كبرى، من بينها ماكدونالدز ووينديز، وهو ما يوفر لها حضورًا واسعًا في قطاع الوجبات السريعة.
ومن المنتظر أن يبدأ تطبيق الاتفاق في مطاعم كنتاكي الأمريكية خلال يناير 2027، على أن تكتمل عملية التحول بحلول الربيع. وسيكون من المهم متابعة انعكاس الاتفاق على المبيعات وتجربة العملاء، فضلًا عن قدرة الشركتين على تحويل عقود التوريد إلى نمو تجاري مستدام.
لكن لا يمكن اعتبار الصفقة وحدها دليلًا على تغير موازين السوق بالكامل؛ فالأثر المالي النهائي سيعتمد على حجم مبيعات المشروبات في مطاعم كنتاكي، وشروط الاتفاق غير المعلنة، وأداء الشركتين في بقية قنوات التوزيع.
هل ستختفي مشروبات بيبسي من جميع فروع كنتاكي حول العالم؟
لا، إذ يقتصر الاتفاق المعلن على مطاعم كنتاكي في الولايات المتحدة. وستواصل بيبسي توريد المشروبات إلى فروع كنتاكي في الأسواق الدولية، بحسب التقارير المتاحة، ما يعني أن التغيير لا يشمل جميع مطاعم السلسلة حول العالم.
وبذلك، تمثل صفقة كوكاكولا وكنتاكي تحولًا بارزًا في المنافسة الأمريكية بين الشركتين، لكنها تظل خطوة محددة جغرافيًا، فيما تستمر المنافسة على عقود المطاعم والأسواق الأخرى.
